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| 企业为什么需要搜索引擎？ |
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上海日韵机电有限公司三王分公司 发表时间:2004/5/9 |
1、搜索引擎市场急剧增长
尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，2002年第2季度的关键词检索收入比2001年同期增长了144％。而且大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是搜索引擎营销快速发展的基础。搜索引擎营销获得认同，是网络营销应用开始走向深入的标志之一。
2002年网络广告总收入比去年有所降低已成为不可逆转的事实，但搜索引擎营销（在IAB关于网络广告形式划分中称为“关键词检索”）却在不断上升，根据IAB/普华永道的调查结果，2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元，而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。
这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。
2、搜索引擎是用户发现新网站的最主要方式
关于搜索引擎对网站访问量的贡献，CyberAtlas最近的一项调查表明，将近70%的被调查者反映在一定程度上满意，有24%被调查的企业认为，网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。关于搜索引擎对网站流量的作用，另一家顾问公司IMT Strategies通过对400名消费者和企业Email用户发现新网站的方法进行了调查，结果发现，搜索引擎名列第一，下面是调查结果：
调查一：发现新网站的方法：
渠道 比例
搜索引擎 45.8%
口碑宣传 20.3%
自由冲浪 19.9%
BANNER广告 5.1%
偶然发现 2.1%
报纸 1.4%
电视 1.4%
调查二：
按最新的《中国互联网络发展状况统计报告》（2002年1月）：
·调查1：您经常使用的网络服务 结果：3370万中国网民中的62.7%选择了搜索引擎
·调查2：您得知新网站的主要途径 3370万中国网民中的76.3%选择了搜索引擎
根据上述资料，多方面增加企业网站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用值得我们给予极大的重视，利用搜索引擎进行营销，除此之外，搜索引擎的一个重要特点也让我们必须对此营销模式进行关注：搜索引擎访问的特点是具有极强的针对性：在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来，搜索引擎根据客户需求，给出相应结果。
看到你的广告的用户就是你的潜在客户，从搜索引擎来的访问者，新用户比例很高，而且所有访问者均具有极强的针对性，他们是主动找上你的网站的，所以他们对你的商业价值也特别高。
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